Penjelasan Real Time Bidding dalam 30 detik
Followingin tahu apa yang dimaksud real time bidding , tapi nggak punya waktu banyak. video berikut ini dari dapper menjelaskannya dalam waktu singkat 30 detik saja.
jadi begini, real time bidding adalah peristiwa ketika advertiser menawarkan suatu iklan kepada publisher agar iklan bannernya dapat tampil pada suatu website / blog / portal / media online yang sesuai dengan target audiencenya. pada contoh video diatas ini, ada 3 kategori yaitu travel ($50) , electronic ($38) , fashion ($75). asumsi advertiser memilih kategori travel dengan biaya ($50), advertiser juga mengincar audience yang menyukai kentang dan suka berpergian ke LA. Bila advertiser terebut mengincar audience yang menyukai kentang dan suka berpergian ke LA hanya pada categori travel maka biaya yang diperlukan sebesar $50, padahal mungkin target audience tersebut ada pada kategori lain seperti fashion dan electronic. bila advertiser memborong 3 kategori tersebut, sudah pasti harganya akan menjadi $50 untuk travel plus $38 untuk electronic dan $75 untuk fashion. dengan adanya real time bidding, maka memungkinkan advertiser untuk membeli iklan hanya pada target audience yang dipilih bukan berdasarkan pada kategori website.
masih ingin lebih mengenal RTB ? oke dibawah ini ada video penjelasan lagi mengenai Real Time Bidding dari Marco Muzzi – Acuity Ads Inc
0:20 sampai 0:25
Menurut video ini, Tradisional online display advertiser , dari sisi buyer / advertiser memiliki kekurangan / inefesiensi, karena pada umumnya harga CPM (cost per mile/impression) dan CPC (cost-per-click) adalah sama / flat tanpa melihat value dari audience. `tanpa melihat value` disini maksudnya biaya yang dikeluarkan untuk mendapatkan profile audience yang disasar sesuai harapan brand/advertiser atau tidak sesuai, keduanya memiliki biaya yang sama, pada contoh video diatas dari 18 kotak, terdapat 6 kotak berwarna hijau, mungkin maksudnya dari 18 target hanya 6 target yang dinilai efektif.
0:26 sampai 0:50
dari sisi publisher, tradisional online display advertiser juga memiliki kekurangan. dari 100% slot / space iklan yang terdapat pada publisher, lebih dari 70% sering mengalami kekosongan atau tidak terjual. Sementara banyak publisher kecil yang tidak mendapatkan iklan sama sekali. konsep dan teknologi apa yang bisa mengatasi ini ?
0:51 sampai 1:15
here comes RTB (Real Time Bidding) , bahasa indonesianya Penawaran Terkini. RTB memungkinkan inventory display terjual pada aneka ragam harga sesuai dengan kriteria target audience. misalkan umur 30, gender pria, pekerjaan manager, interest pada hockey, film action. dengan Algorithma RTB, maka iklan yang muncul akan menyesuaikan dengan audience tersebut.
1:16 – 1:35
Bagaimana RTB bekerja ? Ada 3 pemain utama dalam platform RTB. Pertama adalah DSP (demand side platform). DSP memfasilitasi Buyter / Advertiser / Brand dalam melakukan pembelian. Advertiser melakukan pembelian berdasarkan beberapa parameter, misalkan target lokasi, umur, gender, hobi, hari dan jam munculnya iklan banner dan sebagainya. Pada umumnya DSP juga mneyediakan fasilitas tracking dan monitoring campaign secara real time.
1:36 – 1:59
Page 1 of 2 | Next page