FollowDibawah ini adalah komik yang menceritakan tentang kisah persaingan antara DSP, AdNetwork dan Agency buying platform, Dalam Kisah ini tokoh utama adalah AdExchanger ditemani oleh Data Girl dan Creative Guy.
AdExchanger dalam dunia digital ekosystem adalah platform yang memfasilitasi proses tersebarnya iklan digital dari advertiser ke publisher. AdExchanger bekerja sama dengan third-party seperti Data Management Platform dan Ceative Optimasion. Data Management Platform bertugas mendapatkan dan mengolah data, Creative Optimisation bertugas menangani asset images/banner/video sebagi bentuk materi iklan online
Judul Asli : AdExchanger: Rumble In Arbitrage Plaza
DIkisahkan pada suatu malam, Creative Guy patroli / browsing melihat iklan-iklan yang ada pada suatu kota
Creative Guy melihat tawuran antar gang, dalam hal ini DSP (Demand Side Platform) dan AdNetwork
Creative Guy menghubungi AdExchange dan Data Girl
Ada Masalah apakah gerangan ?
AdNetwork menuduh bahwa DSP mengambil daerah wilayahnya. oo, ternyata rebutan lahan….
sebagaimana kita ketahui, Situs di Internet adalah suatu lahan subur untuk distribusi iklan, semenjak berkembangnya internet, Berbagai macam situs dipenuhi dengan berbagai macam iklan digital. selama kurang lebih periode 1996 sampai dengan sekarang 2013, AdNetwork berperan dalam penyebaran iklan digital tersebut. DSP mulai berkembang pada tahun 2010an sampai sekarang. Kekawatiran AdNetwork adalah munculnya DSP akan mematikan bisnis AdNetwork.
`Gank` DSP berargumen bahwa Advertiser menginginkan metode penyebaran iklan yang lebih baik
AdExchange : Relax Bro, kita semua adalah bagian dari Digital Ad Ecosystem
DSP : Cukup, Kita langsung Duel Dance Campaign Saja…
AdNetwork : Oke. siapa takut..
Disepakati akhirnya bahwa akan dilakukan Duel Dance Campaign antara DSP dan AdNetwork
Peserta pertama : AdNetwork
Juri melakukan penilaian, selanjutnya DSP
Tiba tiba muncul Agency Buying Platform , ada apa lagi ini ?
Ternyata muncul platform Agency Buying Platform yang ikut hadir untuk berkompetisi dengan DSP dan AdNetwork. Beberapa Agency (biro iklan advertiser) membangun platform yang memiliki cara kerja identik dengan DSP dan Adnetwork.
Dan ternyata hasilnya SERI !!!…
Hasilnya kok seri…? semuanya tampak kecewa…
Di dunia industri digital advertising yang masih baru, banyak sekali perubahan metode yang terjadi, setiap pemain baik publisher dan advertiser sama – sama mencari keuntungan, publisher mencari reward/kompensasi setinggi mungkin, advertiser mencari cara menyampaikan pesan komersial yang dapat terukur, praktis dan hemat biaya, Setiap saat selalu ada inovasi baru dalam cara advertising di dunia internet. Sejarah singkat online display advertising bisa dibaca disini
Berbeda dengan konvensional advertising yang sudah lahir sejak masa revolusi industri, Cara dan Metode pengukuran ROI, Efektivitas Media TV/Koran/Majalah/Billboard tidak mengalami banyak perubahan dari awal sampai jaman internet sekarang.
Peran pihak penengah yang berada diantara publisher dan advertiser seperti AdNetwork, DSP, SSP (supply side platform), DMP (Data Management Platform) sangat penting dalam memikirkan pola/metode yang menguntungkan pihak publisher dan advertiser. Pada kenyataan dilapangan , masing-masih pihak yang berada ditengah (antara publisher dan advertiser) saling bertukar data, bertukar inventory dan bertukar profile audience. Berkompetisi dan bekerjasama dalam waktu yang bersamaan.
Lessons learned in my opinion : online digital advertising masih dalam tahap berkembang, masih terbuka eksperimen dan inovasi baru dalam menemukan cara yang efektif menguntungkan semua pihak.
Sumber : http://www.adexchanger.com/comic-strip/adexchanger-rumble-in-arbitrage-plaza-part-i/
