Follow
Sumber Gambar :http://www.businessinsider.com/google-in-its-advertising-measurement-war-with-facebook-2013-10
Berita besar untuk industri online digital advertising, ketika doubleclick bld manager (dulu bernama invitemedia) mengumumkan keterlibatan mereka untuk join ke facebook exhange melalui blognya disini
Setahun lalu September 2012, Facebook merilis platform Faceboox Exhange, yaitu platform retargeting yang memungkinkan pemasang iklan melakukan retargeting iklan pada halaman facebook. Ada 8 DSP (Demand Side Platform) yang dilibatkan dalam masa testing ini yaitu TellApart, Triggit, Turn, DataXu, MediaMath, AppNexus, TheTradeDesk dan AdRoll. Cara kerja Facebook exchange adalah sebagai berikut:
1. Ketika user mengunjungi suatu website travel , dan website travel tersebut memasang iklan dari DSP/AdExchange/AdNetwork yang berkolaborasi dengan facebook exchange
2. Cookie disimpan pada browser user tersebut, terutama ketika user bermaksud melakukan pembelian pada website travel tersebut
3. Ketika user sudah berniat melakukan pembelian, melaui proses checkout dan hendak melakukan proses payment, proses tidak jadi/batal dilakukan oleh user tersebut, mungkin karena listrik mati. internet mati atau tiba-tiba jatah internet habis kena quota, maka DSP akan mencatat dan mentarget user tersebut dengan advertising dari website travel ini
4. Advertiser menyiapkan materi iklan untuk user ini
5. Esok harinya, Ketika user ini berkunjung ke facebook, DSP akan mengenali cookies dari user ini. DSP akan mengingat, ini lho user yang kemarin berniat beli sesuatu di website travel tapi nggak jadi
6. DSP akan menandai dan dengan mekanisme real-time-bidding akan melakukan check kepada advertiser website travel tersebut, berapa harga/cost yang ditawarkan oelh website travel ini dan perbandingan harga dengan advertiser lain yang mentarget user dengan profile demografi yang sama.
7. Bila advertiser website travel tersebut memenangkan bidding/penawaran, maka iklan website travel akan muncul dihalaman facebook user tersebut.
8. User tersebut akan meilhat iklan website travel tersebut dan akan ingat mengenai transaksi kemarin yang batal
kurang lebih itulah cara kerja facebook exchange. FBX (facebook exchange), lalu apa perbedaannya dengan facebook ads yang lebih dulu muncul ?
Perbedaannya bisa dilihat pada gambar dibawah ini
ini adalah gambar funnel (seperti saringan minyak tanah / piramida terbalik), pada lapisan atas adalah jumlah target konsumer, paling atas paling banyak, paling bawah paling sedikit. di dunia marketing dikenal istilah A-I-D-A (Awareness-Interest-Desire-Action), Jumlah konsumer terbanyak adalah pada lapisan atas mulai dari awareness, lalu berkurang di tahap interest, berkurang lagi di tahap desire dan makin berkurang ditahap action,
begitu mula pada digital campaign di facebook, bila facebook ads menyasar kepada lapisan paling atas yaitu awareness, maka facebook exhange menyasar kepada target konsumer yang berada pada tahap desire dan action. Dengan konsep retargeting. realtime bidding pada plaftorm facebook, FBX fokus untuk upaya konversi dari jumlah konsumer menjadi action / engagement/ pembelian.
Pembahasan berikutnya mengenai apa itu doubleclick bid manager.
Double Click Bid Manager adalah nama baru dari Invite Media. Invite Media adalah DSP yang dibeli google pada 3 juni 2010 dengan harga $81 juta atau setara 810 milyard rupiah. Bagaimana cara kerja double click bid manager ?
Sebagaimana DSP umumnya, RTB (RealTime Biddng) DoubleClick memiliki cara kerja seperti dibawah ini
dalam waktu 100 milidetik, platform RTB akan menyalurkan iklan display kepada target user sesuai dengan permintaan banyak advertiser, dari sekian banyak advertiser yang menawarkan harga, maka akan dipilih harga tertinggi. simple kan kelihatannya ? dari sisi teknis tidak sesimple yang diduga, dalam waktu 100 milidetik, platform akan melhat
1. profile user dari history cookies, meliputi umur,lokasi,gender,preferensi
2. profile user akan dicocokkan dengan sejumlah advertiser yang match
3. sejumlah advertiser akan dibandingkan melalui harga yang ditawarkan
4. iklan akan tampil bagi advertiser yang memenangkan harga tertinggi
Sumber : https://docs.google.com/viewer?url=http://www.google.com/doubleclick/pdfs/what-is-rtb.pdf
Bagaimana persaingan google dan facebook di industri digital advertising ? perhatikan marketshare pemain digital advertising global dibawah ini
Sumber : http://www.statista.com/topics/1176/online-advertising/chart/1409/global-online-ad-revenue/
Berdasarkan statisik ini, jumlah revenue google jauh diatas facebook, mari kita lihat info statistik di tahun 2011 dari sumber berbeda
ditahun 2011, Facebook berada dibawah microsoft dan yahoo, dan ditahun berikutnya, facebook berada diurutan kedua setelah google untuk marketshare industri digital advertising.
Bagamaina dengan persaingan mereka di mobile digital advertising ?
Sumber : http://www.businessinsider.com/google-and-facebook-own-mobile-ad-revenue-2013-8
Dengan penghasilan google yang jauh diatas facebook, sebenarnya belum sesuatu yang urgent bagi google untuk berpartner dengan facebook, atau apakah google khawatir mengenai perkembangan platform advertising di faceook yang semakin berkembang dan dapat mengambil alih posisi sebagai market leader di kemudian hari ?.
Semenjak FBX (Facebook Exchange) dirilis pada september 2012, FBX mengumukan 16 partner dan tidak terdapat Google / DoubleClick pada daftar tersebut. 16 Partner tersebut adalah AdRoll, AppNexus, Brandscreen, Criteo, DataXu, MediaMath, Nanigans, Kenshoo, Optimal, RocketFuel, Tellapart, TheTradeDesk, Triggit, Turn, Xaxis, and X+1.Apakah pada saat itu (september 2012) Facebook menolak google, atau google tidak berminat dengan facebook exchange ?, spekulasi yang berkembang ketika pengumuman kerjasama ini diumumkan adalah, google `terpaksa` berpartner dengan FBX karena 2 hal yaitu (1) banyak permintaan dari client/agency dan (2) apabila pada network google tidak tersedia inventory facebook, maka google khawatir client/agency akan melakukan pembelian dari pihak lain yang menyediakan akses ke inventory facebook.
Belum ada pengumuman lebih lanjut dari google ataupun facebook, kapan fitur integrasi FBX di doubleclick ini mulai dapat digunakan.
Perkembangan online digital advertising semakin penuh `surprise` di depan, Partnership antara pemain diigtal advertising dan Akuisisi `pemain baru` oleh `pemain lama` akan menjadi berita menarik untuk dibahas. Apakah pada akhirnya nanti hanya akan ada 1-2 pemenang di industri ini ? atau apakah akan tetap seperti sekarang dengan sedikit bervariasi ?
Di dunia search engine, di tahun 1995an dulu pernah ada lycos, excite, altavista, yahoo. selama kurun waktu tersebut, persaingan antara search engine sangat ketat sekali dan akhirnya selama periode sampai dengan tahun 2000 dimenangkan oleh yahoo. ketika google muncul, dominasi yahoo pun jatuh secepat kliat dan akhirnya hanya menyisakan 1 pemenang di dunia search engine yaitu google sampai dengan sekarang ini.
Di dunia browser, pernah muncul mozaik dan netscape sebagai penguasa pasar browser diawal munculnya internet.kemudian semenjak tahun 1995an muncul internet explorer dan menguasai pasar browser sebesar 97% sampai tahun 2001. kejatuhan internet explorer dimulai ketika muncul alternatif yaitu firefox, chrome, safari dan opera.
Di dunia social network pernah muncul friendster, multiply, hi5, orkut dan myspace. persaingan antara friendster dan myspace dimenangkan oleh Myspace sampai dengan tahun 2004 sebelum akhirnya diambil alih oleh Facebook.
Sejarah di-internet telah membuktikan, bahwa pemain besar dengan market share 90an persen pun dapat jatuh dalam waktu singkat ketika muncul alternatif yang lebih baik. Di dunia digital advertising yang saat ini dikuasai oleh Google, Facebook, Yahoo, AOL, Twitter mungkin akan dikejutkan oleh pemain baru yang siap mengambil alih pemain lama. Akankah kerjsama Google dan Facebook dapat memonopoly industri digital advertising ke depan ?
Sumber lainnya:
http://www.insidefacebook.com/2012/06/13/facebook-testing-retargeting-system-that-will-bring-intent-based-ads-to-the-site/
http://techcrunch.com/2012/06/13/facebook-exchange/
