5 Kecenderungan perubahan periklanan di era teknologi digital
Followsumber artikel : http://blogs.hbr.org/2013/11/five-ways-the-advertising-industry-is-about-to-transform/
Dibandingkan 5-10 tahun lalu, perubahan teknologi informasi internet memberikan dampak perubahan cepat dan variatif bagi dunia periklanan, Bila dimasa lampau, iklan dalam media TV, koran, Majalah, Radio tidak banyak berubah, maka sejak munculnya internet, teknologi membawa banyak inovasi baru untuk dunia periklanan. berawal dari bentuk sederhana pemasangan banner digital di web/situs/portal , metode pemasangan banner dinilai dari jumlah penampilan, jumlah klik, jumlah interaksi dan jumlah penjualan. Gagasan menampilkan iklan relevan dengan apa yang sedang dicari oleh user/pengunjung pada suatu search engine, munculnya blog dan social media yang dimanfaatkan marketer untuk menitipkan pesan kepada individu secara natural, munculnya berbagai macam konten audio/video dibuat oleh individu amatir yang dapat disisipkan (pre-roll) materi iklan, Aplikasi desktop dan mobile berupa game interaktif yang dapat disisipkan iklan.
Dibalik banyaknya kemungkinan yang bisa digali oleh advertiser/brand/marketer dalam eksploitas ruang digital, tersimpan juga risiko mengenai investasi yang harus dikeluarkan, apakah akan efektif, efisien, tepat sasaran, mendapatkan transaksi sales, dan berbagai macam ragam pertanyaan lain yang perlu dipikirkan secara serius.
Platform Inovatif terus tercipta setiap harinya, Marketer/Advertiser pada umumnya bersedia mencoba dan mempertimbangkan cara baru dan mengevaluasi kinerja platform tersebut, ada 5 trend menggembirakan di tahun mendatang untuk industri digital advertising
1. Automation : Otomasi maksudnya adalah pekerjaan yang dapat dilakukan oleh program/software/aplikasi komputer dalam membantu brand/advertiser/marketer melakukan aktivitas pembelian dan penjualan iklan online. Proses administrasi seperti planning, buying media proses, memilih media, negoisasi harga dapat dilakukan secara automatis. Pemilihan target audience/ report real-time , pemunculan waktu iklan juga dapat diatur oleh system. Dari sisi web publisher, proses automatis juga membantu kerja web/publisher dalam mengatur harga jual dan posisi ruang iklan disitus publisher, publisher tidak memerlukan tenaga untuk menjual space iklannya, tawar-menawar harga, Serahkan sistem aplikasi yang mengatur semua ini.
Intinya adalah : Tugas administrasi akan digantikan dengan system/aplikasi, resources yang ada dapat dialihkan untuk bertugas memikirkan hal lain seperti membuat gagasan/konsep/strategi atau hal lain yang lebih bernilai. Proyeksi diwebsite ini memprediksi bahwa penggunaan programmatic advertising di tahun 2014 akan meningkat menjadi 22% dibandingkan ditahun 2010 yang hanya 4% penggunaan programmatic advertising
Page 1 of 3 | Next page