FollowIni adalah tulisan yang banyak bersumber dari blog marketingmag.com.au disini , Blog milik marketing magazine dari australia menceritakan tentang masa depan online advertising (dituls pada November 2012), tulisannya terdiri dari 4 seri , seri pertama bercerita tentang Automated Trading System, DSP (Demand Side Platform), Retargeting, RTB (Real Time Bidding) dan Rise of Data Scientist, Seri kedua tentang DSP dan Marketer, seri ketiga tentang DSP dan media agency, dan seri ke-empat tentang DSP dan publisher.
Pertempuran DSP, AdNetwork dan Agency Buying Platform
Dibawah ini adalah komik yang menceritakan tentang kisah persaingan antara DSP, AdNetwork dan Agency buying platform, Dalam Kisah ini tokoh utama adalah AdExchanger ditemani oleh Data Girl dan Creative Guy.
AdExchanger dalam dunia digital ekosystem adalah platform yang memfasilitasi proses tersebarnya iklan digital dari advertiser ke publisher. AdExchanger bekerja sama dengan third-party seperti Data Management Platform dan Ceative Optimasion. Data Management Platform bertugas mendapatkan dan mengolah data, Creative Optimisation bertugas menangani asset images/banner/video sebagi bentuk materi iklan online
Apa bedanya buying inventory dengan buying audience ?
Dulu diawal saya memasuk industri bisnis online display advertising, saya pernah mengira bahwa istilah buying inventory itu sama dengan buying audience. Buying inventory adalah membeli `space` iklan pada suatu website, bila produk yang sedang di `endorse` adalah mobil luxury sport, maka kemungkinan iventory yang akan dibeli adalah website/forum/portal bertemakan automotif. Buying audience adalah membeli `target` audience, bila produk yang sedang di `endorse` adalah mobil, maka audience yang akan dibeli adalah Male , pengusaha, umur 30 tahun keatas, Status ekonomi A
Tentang Retargeting
Retargeting itu apa ? retargeting adalah suatu cara / metode dalam usaha menangkap calon customer yang pernah berkunjung ke suatu website dengan cara menampilkan iklan display/banner kepada calon customer tersebut disetiap website yang dia kunjungi. luangkan waktu 1 menit 40 detik untuk melihat penjelasan video dibawah ini tentang retargeting dari audience archer.
Penjelasan Real Time Bidding dalam 30 detik
ingin tahu apa yang dimaksud real time bidding , tapi nggak punya waktu banyak. video berikut ini dari dapper menjelaskannya dalam waktu singkat 30 detik saja.
jadi begini, real time bidding adalah peristiwa ketika advertiser menawarkan suatu iklan kepada publisher agar iklan bannernya dapat tampil pada suatu website / blog / portal / media online yang sesuai dengan target audiencenya. pada contoh video diatas ini, ada 3 kategori yaitu travel ($50) , electronic ($38) , fashion ($75). asumsi advertiser memilih kategori travel dengan biaya ($50), advertiser juga mengincar audience yang menyukai kentang dan suka berpergian ke LA. Bila advertiser terebut mengincar audience yang menyukai kentang dan suka berpergian ke LA hanya pada categori travel maka biaya yang diperlukan sebesar $50, padahal mungkin target audience tersebut ada pada kategori lain seperti fashion dan electronic. bila advertiser memborong 3 kategori tersebut, sudah pasti harganya akan menjadi $50 untuk travel plus $38 untuk electronic dan $75 untuk fashion. dengan adanya real time bidding, maka memungkinkan advertiser untuk membeli iklan hanya pada target audience yang dipilih bukan berdasarkan pada kategori website.
Digital Advertising Ecosystem
masih berkaitan dengan posting sebelumnya, yaitu tentang evolousi online display advertising , dan display advertising teknology landscape , kali ini akan dibahas tentang digital advertising ekosistem.
mari kita lihat dulu video dari dari Mark Dye – cofounder of BizoB2B dibawah ini
Display Advertising Teknology Landscape
Dulu di akhir tahun 2007, ketika saya tidak sengaja `tercebur` ke dunia industri online advertising, saya pikir ekosistem industri online advertising simple, hanya terdiri dari advertiser dan publisher/pemilik website saja, Ternyata ada banyak entity/pemain/teknologi penguhubung antara advertiser dan publisher, coba lihat gambar dibawah ini.
Antara Advertiser dan Publisher ada lapisan pemain / entity bisnis seperti dibawah ini
1. Agency / Digital Agency
2. Media Buying
3. DSP dan third-party-optimization services
4. Ad Exchanges
5. Ad Network
6. Publisher Optimization Tools
Ada yang kuran dalam gambar dibawah ini, seharusnya ada layer antara Adnetwork dan Publisher yaitu SSP (Supply Side Platform)
evolusi online display advertising
ini adalah video bagus yang menjelaskan tentang online display advertising. Pada jaman dahulu kala, ketika internet baru saja dikenal masyarakat luas sekitar tahun 1995, orang melihat potensi advertising dengan cara menempatkan iklan berbentuk banner. Awalnya internet hanya digunakan oleh kaum akademisi dan militer.
akan tetapi setelah penggunakan protokol http (world wide web) meluas, sejarah penggunaan iklan bannerpun dimulai. mari kita dengar kisahnya disini
