Display Advertising Teknology Landscape
FollowDulu di akhir tahun 2007, ketika saya tidak sengaja `tercebur` ke dunia industri online advertising, saya pikir ekosistem industri online advertising simple, hanya terdiri dari advertiser dan publisher/pemilik website saja, Ternyata ada banyak entity/pemain/teknologi penguhubung antara advertiser dan publisher, coba lihat gambar dibawah ini.
Antara Advertiser dan Publisher ada lapisan pemain / entity bisnis seperti dibawah ini
1. Agency / Digital Agency
2. Media Buying
3. DSP dan third-party-optimization services
4. Ad Exchanges
5. Ad Network
6. Publisher Optimization Tools
Ada yang kuran dalam gambar dibawah ini, seharusnya ada layer antara Adnetwork dan Publisher yaitu SSP (Supply Side Platform)
1. Agency / Digital Agency
Agency adalah pihak yang mewakili Brand, seperti pada industri advertising konvensional (bukan digital), pihak agency membantu brand dalam membuat materi/konten iklan untuk disebar di berbagai macam media (TV, Radio, Surat Kabar, Outdoor, Majalah, Brosur, Internet). untuk dunia digital, Agency membantu Brand dalam membuat materi iklan yang akan disebar di website/portal/blog dan social media. Materi bisa berbentuk aplikasi / software games, story telling, video , banner images static, banner interactive.
2. Media Buying
Media Buying adalah department/organisasi atau individu yang bertugas melakukan penyebaran materi iklan pada berbagai jenis website dengan mempertimbangkan harga, target profile demografi/gender/income/umur audience, penempatan spot/ukuran banner/bentuk iklan pada target website publisher, waktu durasi campaign.
3. DSP dan third-party-optimization-services
DSP adalah Demand Side Platform, suatu tools / platform yang berfungsi untuk mengatur, mengawasi, analisa performance digital campaign. pada DSP terdapat fungsi RTB(Real Time Bidding) untuk menentukan harga , target audience, jenis campagin yang akan dipilih CPM (cost per impression) , CPC (cost per click) ataupun CPA (cost per acquisition). DSP terhubung dengan banyak Ad Exchange dan Adnetwork. DSP mendapatkan data dari third party seperti creative optimization, media planning dan attribution, DMP dan data aggration, Retargeting. Banyak layanan startup diluar sana yang berfokus melakukan analisa data profile pengunjung dan menjualnya ke layanan DSP.
4. Ad Exchange
Page 1 of 2 | Next page