Kukuh TW's Blog

Follow

Sumber Gambar :http://www.businessinsider.com/google-in-its-advertising-measurement-war-with-facebook-2013-10

Berita besar untuk industri online digital advertising, ketika doubleclick bld manager (dulu bernama invitemedia) mengumumkan keterlibatan mereka untuk join ke facebook exhange melalui blognya disini

Setahun lalu September 2012, Facebook merilis platform Faceboox Exhange, yaitu platform retargeting yang memungkinkan pemasang iklan melakukan retargeting iklan pada halaman facebook. Ada 8 DSP (Demand Side Platform) yang dilibatkan dalam masa testing ini yaitu TellApart, Triggit, Turn, DataXu, MediaMath, AppNexus, TheTradeDesk dan AdRoll. Cara kerja Facebook exchange adalah sebagai berikut:

1. Ketika user mengunjungi suatu website travel , dan website travel tersebut memasang iklan dari DSP/AdExchange/AdNetwork yang berkolaborasi dengan facebook exchange

2. Cookie disimpan pada browser user tersebut, terutama ketika user bermaksud melakukan pembelian pada website travel tersebut

Read More

Follow

AdTech Conference SanFransisco April 2013
Sumber : Forbes

Posting ini adalah hasil dari acara AdTech conference di San Fransisco pada April 2013. Sumber berita didapat dari sini. Skip Video di-atas ke menit 18:20 untuk melihat presentasi langsung dari VP Google Ads Susan Wojcicki. Susan Wojcicki adalah teman Larry Page dan Sergey Brin (pendiri google) yang menyediakan garasi rumahnya sebagi tempat bekerja google di awal september 1998

Read More

Follow

Ini adalah tulisan yang banyak bersumber dari blog marketingmag.com.au disini , Blog milik marketing magazine dari australia menceritakan tentang masa depan online advertising (dituls pada November 2012), tulisannya terdiri dari 4 seri , seri pertama bercerita tentang Automated Trading System, DSP (Demand Side Platform), Retargeting, RTB (Real Time Bidding) dan Rise of Data Scientist, Seri kedua  tentang DSP dan Marketer, seri ketiga  tentang DSP dan media agency, dan seri ke-empat tentang DSP dan publisher.

Read More

Follow

Dibawah ini adalah komik yang menceritakan tentang kisah persaingan antara DSP, AdNetwork dan Agency buying platform, Dalam Kisah ini tokoh utama adalah AdExchanger ditemani oleh Data Girl dan Creative Guy.
AdExchanger dalam dunia digital ekosystem adalah platform yang memfasilitasi proses tersebarnya iklan digital dari advertiser ke publisher. AdExchanger bekerja sama dengan third-party seperti Data Management Platform dan Ceative Optimasion. Data Management Platform bertugas mendapatkan dan mengolah data, Creative Optimisation bertugas menangani asset images/banner/video sebagi bentuk materi iklan online

Read More

Follow

Dulu diawal saya memasuk industri bisnis online display advertising, saya pernah mengira bahwa istilah buying inventory itu sama dengan buying audience. Buying inventory adalah membeli `space` iklan pada suatu website, bila produk yang sedang di `endorse` adalah mobil luxury sport, maka kemungkinan iventory yang akan dibeli adalah website/forum/portal bertemakan automotif. Buying audience adalah membeli `target` audience, bila produk yang sedang di `endorse` adalah mobil, maka audience yang akan dibeli adalah Male , pengusaha, umur 30 tahun keatas, Status ekonomi A

Read More

Follow

Retargeting itu apa ? retargeting adalah suatu cara / metode dalam usaha menangkap calon customer yang pernah berkunjung ke suatu website dengan cara menampilkan iklan display/banner kepada calon customer tersebut disetiap website yang dia kunjungi. luangkan waktu 1 menit 40 detik untuk melihat penjelasan video dibawah ini tentang retargeting dari audience archer.

sumber : http://www.youtube.com/watch?v=xEMG7O9KNLU

Read More

Follow

ingin tahu apa yang dimaksud real time bidding , tapi nggak punya waktu banyak. video berikut ini dari dapper menjelaskannya dalam waktu singkat 30 detik saja.

jadi begini, real time bidding adalah peristiwa ketika advertiser menawarkan suatu iklan kepada publisher agar iklan bannernya dapat tampil pada suatu website / blog / portal / media online yang sesuai dengan target audiencenya. pada contoh video diatas ini, ada 3 kategori yaitu travel ($50) , electronic ($38) , fashion ($75). asumsi advertiser memilih  kategori travel dengan biaya ($50), advertiser juga mengincar audience yang menyukai kentang dan suka berpergian ke LA. Bila advertiser terebut mengincar audience yang menyukai kentang dan suka berpergian ke LA hanya pada categori travel maka biaya yang diperlukan sebesar $50, padahal mungkin target audience tersebut ada pada kategori lain seperti fashion dan electronic. bila advertiser memborong 3 kategori tersebut, sudah pasti harganya akan menjadi $50 untuk travel plus $38 untuk electronic dan $75 untuk fashion. dengan adanya real time bidding, maka memungkinkan advertiser untuk membeli iklan hanya pada target audience yang dipilih bukan berdasarkan pada kategori website.

Read More

Follow

masih berkaitan dengan posting sebelumnya, yaitu tentang evolousi online display advertising , dan  display advertising teknology landscape ,  kali ini akan dibahas tentang digital advertising ekosistem.

mari kita lihat dulu video dari dari Mark Dye – cofounder of BizoB2B dibawah ini

Read More